Alcuni momenti ti ricordano perché hai osato fare le cose diversamente. Per XOMD, questo è uno di questi. Siamo orgogliosi di condividere che il nostro packaging e il design del prodotto sono stati premiati due Muse Design Awards internazionali—un Oro nel Design del Prodotto e un Argento nel Design del Packaging.
- Premio Gold Muse: Design del prodotto – Cura personale
- Premio Silver Muse: Packaging Design – Bellezza e cura della persona
Questi riconoscimenti ci collocano tra un gruppo selezionato di marchi che vedono il design non come decorazione, ma come destino. Fin dall'inizio, abbiamo deciso di sfidare le convenzioni, per creare prodotti per la cura della pelle che fossero straordinari sia sulle tue mani che sulla tua pelle. Ogni curva, finitura e dettaglio era intenzionale. Ogni scelta è stata fatta per incarnare l'intimità, la fiducia e la connessione al cuore di XOMD.
Vincere questi premi è più che un riconoscimento: è la prova che osare reimmaginare ciò che può essere la cura della pelle è valso ogni tarda notte, ogni iterazione e ogni rischio che abbiamo corso per dare vita a questa visione.
Perché l'imballaggio è importante
I nostri medici-fondatori, la Dott.ssa Sabrina Fabi e il Dott. Steven Dayan, hanno costruito la loro carriera nel campo dell'estetica, dove bellezza e precisione sono inseparabili. Quella filosofia è diventata la base del nostro viaggio nel packaging. Si rifiutavano di vedere il packaging come un “involucro” del prodotto: doveva far parte dell’esperienza. Doveva riflettere la scienza, l'abilità artistica e l'anima di XOMD.
Questa mentalità ci ha portato lungo un percorso che la maggior parte dei marchi non avrebbe mai intrapreso: imballaggi progettati e ingegnerizzati su misura. Abbiamo trascorso due anni interi esplorando, testando e riprogettando fino a quando ogni elemento sembrava perfetto. Il risultato? Packaging distintivo e senza compromessi: elegante ma pratico.
Imparare dal consumatore
Prima di impegnarci nella progettazione, abbiamo collaborato con la nostra agenzia di branding per capire come le donne interagiscono con il packaging per la cura della pelle. Attraverso una ricerca osservativa, abbiamo studiato il modo in cui le persone aprivano, tenevano e utilizzavano prodotti di marchi esistenti. Abbiamo prestato attenzione a ciò che amavano - la sensazione di una finitura morbida al tatto, la comodità delle pompe - e a ciò che li frustrava, dai barattoli disordinati ai tappi a pressione che si staccano dai prodotti durante il viaggio.
Queste intuizioni sono diventate il nostro progetto. Ci hanno aiutato a capire non solo cosa era bello, ma cosa era significativo nella pratica. In altre parole, i nostri consumatori non erano solo gli utenti finali di XOMD: erano co-creatori nel dare forma all'esperienza.
Ogni dettaglio, esaminato
L'elenco delle decisioni che abbiamo dovuto affrontare nel nostro progetto di imballaggio è stato scoraggiante. Ma invece delle scorciatoie, abbiamo accettato la sfida. Al centro del nostro design ci sono due simboli: la X e la O. Sono più che semplici forme. Sono abbracci e baci. Maschile e femminile. Audacia e morbidezza. Connessione e intimità. I nostri flaconi di siero e crema idratante danno vita a questi simboli in tre dimensioni: un packaging che non si limita a proteggere il prodotto, ma incarna anche l'essenza stessa del nostro marchio.
- Inventare l'X. Le bottiglie di siero in genere sono disponibili in forme standard. Ma noi immaginavamo una X. Nessuno ne ha realizzata una. Quindi l'abbiamo costruito. Il perfezionamento degli stampi ha richiesto mesi, ma il risultato è iconico e unicamente nostro. La X rappresenta forza, audacia e precisione: qualità che definiscono sia il nostro marchio che le nostre formulazioni.
- Ripensare l'O. I tradizionali vasetti sferici per creme idratanti non contengono pompe ed espongono le formule alla contaminazione. Non lo abbiamo accettato. Abbiamo progettato il primo barattolo sferico al mondo dotato di pompa: un'impresa che ha richiesto ingegneria personalizzata e mesi di sviluppo. La O è diventata sia funzionale che simbolica: un cerchio di protezione, purezza e abbraccio.
- Coesione in tutta la famiglia. Il nostro detergente non aveva bisogno di una pompa airless, ma ne abbiamo investito uno per mantenerlo allineato al siero e alla crema idratante. Abbiamo calcolato anche l'altezza delle bottiglie in modo che i cartoni si trovassero in perfetta armonia su uno scaffale.
- La materia come scienza, non solo come estetica. Abbiamo valutato più substrati per garantire che nessuno interferisse con i nostri ingredienti e le nostre formulazioni. Questa era chimica, non decorazione.
- Allineamento ex art. Volevamo che le linee incise del nostro logo corressero senza soluzione di continuità su bottiglie e tappi. Ciò richiedeva coperchi tecnici che si avvitassero con precisione in modo che le linee corrispondessero ogni volta.
- La ricerca del tatto. Le finiture soft touch spesso sembrano lussuose, ma possono invecchiare se abbinate a superfici incise. Abbiamo collaborato con il nostro fornitore di imballaggi per iniettare un tocco morbido direttamente nella plastica stessa: un dettaglio invisibile agli occhi, ma indimenticabile alla mano.
Anche l’invisibile veniva considerato: test di caduta per la durabilità, calcoli del peso specifico per ottimizzare i pesi di riempimento, rivestimenti scanalati all'interno dei cartoni per stabilizzare il prodotto durante la spedizione e decine di iterazioni per perfezionare colore, struttura e posizionamento tipografico.
Passione in movimento
La storia del nostro packaging è anche la storia di una ricerca incessante. All'inizio abbiamo inviato il nostro direttore commerciale Allyson McGrail al Cosmoprof di Las Vegas per condurre ricerche. Mentre la maggior parte delle persone che partecipano al Cosmoprof se ne vanno con valigie piene degli ultimi campioni di prodotti di bellezza, Allyson ha trascorso giorni al Cosmoprof di Las Vegas incontrando nient'altro che fornitori di imballaggi, ora dopo ora, stand dopo stand.
I primi prototipi furono scartati, i colori ricalibrati, le finiture rifiutate e i componenti ridimensionati. A un certo punto, il nostro barattolo di crema idratante aveva quasi le dimensioni di una palla da softball. Siamo tornati dagli ingegneri fino a quando non è stato perfetto.
Molte persone ci hanno detto di seguire una strada più semplice, chiedendoci se il packaging personalizzato valesse il costo, la complessità e i ritardi che ha causato al nostro lancio. Ma credevamo che la perfezione valesse l'attesa. E alla fine, non potremmo essere più orgogliosi del risultato. Spingere per un design personalizzato non è stata solo la decisione giusta:è stata l'unica decisione degna di XOMD.
La prospettiva di un fondatore
Per il dottor Fabi questo traguardo è particolarmente personale.
“Vengo da una famiglia di artisti e designer”, afferma la dottoressa Fabi. "Per me, questo è stato molto più di un semplice packaging. È stata una testimonianza personale di come la mia forma d'arte prende vita, sia come dermatologo che come proprietario di un'azienda di prodotti per la cura della pelle. I dettagli, le linee, le texture... sono tutti importanti, perché fanno parte della storia che stiamo raccontando attraverso XOMD."
La sua visione, unita alla tenacia del team, è ciò che ha trasformato gli ostacoli in opportunità e ha trasformato il packaging in una tela per l’innovazione.
Squadra Geletka
Dobbiamo anche un grande ringraziamento all'agenzia creativa di Geletka+, https://geletkaplus.com/ che era con noi in ogni fase del percorso. Hanno contribuito a perfezionare e dare vita alla nostra visione!
Perché questi premi sono importanti
Vincere due Muse Design Awards è un onore. Ma ciò che lo rende significativo è che questi premi riconoscono il sudore, scienza e anima dietro la nostra confezione. Affermano che bellezza e funzionalità possono coesistere e che il design può essere tanto significativo quanto sorprendente.
Per noi il packaging non è mai stato un ripensamento. Era una parte essenziale della nostra missione: creare prodotti che diano alle persone una pelle migliore, una migliore sicurezza e una migliore intimità.
Quando tieni in mano un prodotto XOMD, non stai solo tenendo in mano la cura della pelle: stai tenendo in mano anni di pensiero, innovazione e passione, plasmati in forme che simboleggiano la connessione stessa.
